Możesz skopiować ten Tekst na Twoją Stronę
KażdÄ… witrynÄ™ internetowÄ… można nieustannie poprawiać, aby osiÄ…gać coraz to lepsze wyniki realizacji celów np. zamówieÅ„. Pozostaje jednak pytanie jak robić to optymalnie?
fot.Mitarart, photoxpress.com
Optymalizator witryny Google od dÅ‚uższego już czasu udostÄ™pnia pewne narzÄ™dzie zwane Optymalizator Witryny (ang. Website Optimiser), którego to celem jest przetestowanie na prawdziwych użytkownikach jaka wersja strony internetowej przynosi najwiÄ™cej konwersji (zrealizowanych celi). W ramach eksperymentu tworzone sÄ… dwie lubiÄ™ wiÄ™cej różnych odmian witryny (różniÄ… siÄ™ np. grafikÄ…, nagÅ‚ówkami, treÅ›ciami itd.) a nastÄ™pnie każda z nich jest wyÅ›wietlana danÄ… ilość razy różnym użytkownikom. Na koÅ„cu eksperymentu wygenerowany zostaje raport informujÄ…cy, która z odmian jest najskuteczniejsza (zdobyÅ‚a najwiÄ™kszÄ… liczbÄ™ konwersji). Na tej podstawie możemy ciÄ…gle ulepszać stronÄ…, wiedzÄ…c że idziemy w dobrym kierunku. Rodzaje testów
DziÄ™ki narzÄ™dziu możemy przeprowadzić, aż 6 różnych rodzajów testów. Pierwszy z nich „ A/B Test” używamy wtedy gdy chcemy porównać różne rodzaje szat graficznych, tym samym jest to najprostszy test. Drugi to „Multivariate Test” i stosuje siÄ™ go gdy chcemy przetestować różne kombinacje elementów na stronie np., różne nagÅ‚ówki, różne treÅ›ci, różne zdjÄ™cia. W wyniku eksperymentu zostanie wybrana najlepsza kombinacja tych elementów. Trzecia wersja testu to „Test Split” i jest przydatny przy testowaniu najlepszej Å›cieżki dojÅ›cia do konwersji. PrzykÅ‚adowo jedna Å›cieżka może posiadać 2 przejÅ›cia pomiÄ™dzy podstronami, a druga aż 4. Niekoniecznie krótsza Å›cieżka zawsze bÄ™dzie lepsza. NastÄ™pnie mamy zaawansowane testy jak „Multi Page Multivariate”. Używamy gdy chcemy testować kilka elementów w Å›cieżce, czyli np., nagÅ‚ówki na jednej podstronie i treÅ›ci na innej, a wszystko w ramach jednej Å›cieżki. NastÄ™pny to „Do Anything Test” i stosowany gdy testujemy zmiany dla wiÄ™kszej liczby celów, a nie tylko jednego. Nieco odmiennym testem jest „Linger”, którego to zadaniem jest zmierzenie zainteresowania naszÄ… zawartoÅ›ciÄ… strony. Za konwersje przyjmujÄ™ siÄ™ wówczas czas spÄ™dzony na stronie. Aby wybrać ostatecznie najlepszÄ… odmianÄ™ naszych podstron w eksperymentach sugerowane jest osiÄ…gniÄ™cie łącznie 100 konwersji, gdyż wtedy istnieje duże prawdopodobieÅ„stwo, że zmiana okaże siÄ™ sukcesem.
PrzykÅ‚adowy test A/B Ostatnio zostaÅ‚ przeprowadzony eksperyment typu „A/B Test” na jednej ze stron naszej agencji interaktywnej. Oryginalna strona wyglÄ…da nastÄ™pujÄ…co www.poprzez.net.pl natomiast jej odmiana różni siÄ™ dodaniem w prawej kolumnie nowej treÅ›ci w boksie (index2.php). Eksperyment caÅ‚y czas trwa i zbiera cenne informacje, na podstawie których wyciÄ…gniÄ™te bÄ™dÄ… wnioski w celu poprawy serwisu.
W agencjach interaktywnych specjaliści od marketingu internetowego często wykorzystują optymalizator witryny, by efektywniej wykorzystać środki przeznaczony na działania reklamowe w Internecie.
Pozdrawiam i życzÄ™ sukcesów
Paweł M.